こんにちは。
株式会社PEL広報の荒川です。
名古屋を中心に、小規模事業者のリブランディング支援を行う中で、日々感じることを書いています。
最近は、「商品名を変えようと思っていて」という相談をいただくことも増えました。
実際、
- 今っぽい名前に変える
- 分かりやすくする
- おしゃれな雰囲気に寄せる
そんな形で、商品名を見直す会社も少なくありません。
ただ、
「名前は変えたのに、思ったほど印象が変わらない」
そんな状態になっていることもあります。
名前は変わっている。
でも、なぜか空気感は変わらない。
そんなケースも、意外と多いのかもしれません。
実際、PELでも、
「まず名前を変えてみるのがいいかもね」
という話になることは、あまり多くありません。
三原も、
「商品名って、“単語”というより、“どう見えているか”の一部」
と、よく話しています。
どんな人に届けたいのか。
どんな空気感を伝えたいのか。
その商品らしさが、ちゃんと見えているのか。
このあたりが整理されるだけで、名前の印象はかなり変わります。
問題は“商品名”ではなく、
“伝わり方のズレ”なのかもしれません。
無理に今っぽい名前へ変えることより、
まずは“その商品らしさ”を整理することの方が、大切なのかもしれません。